Friday 30 May 2008

Filmes e mais filmes, cresce o uso para ações de branding.



Nesta semana foi ao ar alguns comerciais que ao serem publicados em portais de vídeo como o Youtube, já disparam um enorme número de visitas. Como já estamos percebendo, o crescente uso deste formato de publicidade ganhou uma nova roupagem, e com o advento espantoso dos vídeos na internet, diversas marcas estão utilizando essa estratégia como forma de branding.

Dois vídeos muito bem produzidos, um deles feito pela fabulosa agência argetina “Santo”, que deixo claro, sou um grande admirador dos seus trabalhos já está sendo postado em diversos blogs. A mesma veio se destacando com os últimos trabalhos da Coca-Cola e para variar recentemente foi anunciada como a responsável pela campanha global da empresa na copa do Mundo 2010. Além de talentosa, a agência sempre rouba a cena com seu direcionamento nonsense e a irreverência intrínseca nos trabalhos.





Outro filme lançado ontem, da renomada agência "Wieden+Kennedy" também surpreendeu com a dificuldade e originalidade na idéia. Imagine você, dezenove pára-quedistas saltando e formando a palavra
HONDA ao vivo na TV. É chocante, o comercial rodou em Madri, Espanha, e foi veiculado no intervalo do reality show “Come Dine With Me”.

Ainda, foi anunciado que haverá uma continuação do filme no próximo domingo, incluindo ao todo quarenta e cinco pára-quedistas, a campanha tem como mote os dizeres “Difficult is worth doing”, traduzindo, “O difícil vale a pena”.

E vale a pena mesmo dar uma olhada, são muito bons. Enquanto isso, já saiu também à lista da 1ª fase em Cannes.



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Thursday 29 May 2008

Saiu a primeira concorrência inteira digital do Governo Federal.



Finalmente posso dizer que o discurso realmente mudou, e não mais, ele está mudando. Tudo isto se deve a abertura da primeira concorrência digital proposta pelo governo, que contará com um budget de R$ 11,1 milhões para a agência digital que vencer a licitação.

A informação foi publicada na mídia, deixando claro que a
Secom (Secretária de Comunicação Social da Presidência da República) abriu o processo licitatório, onde o documento ainda deixa claro as atribuições do projeto e os resultados que devem ser estabelecidos.


O melhor de tudo isso, é que com certeza, este fato deixa claro que o governo, na figura das suas marcas da gestão pública esta vendo claramente a importância do meio digital. Assim, tudo indica, que novos e maiores investimentos serão empregados nos novos projetos.

A questão, porém, fica por conta das agências digitais ou as agências de publicidade que se arriscam em criar ‘braços’ digitais ou ainda departamentos meramente isolados. Pelo que observo, tais empreendimentos requerem de fato uma equipe digital. Isto é, uma agência que realmente ‘viva e respire’ o meio digital. Desta forma, não fazendo projetos sem um contexto adequado ao dias atuais.


Digo, pois já notei diversos trabalhos que me passou uma impressão de ‘frutos do acaso’ ou simples layouts bem feitos. Mas, pecando e muito na funcionalidade e objetividade esperada e adequada à ferramenta. E logicamente, em se tratando de sites para governo, a proposta toda é muito mais complexa do que se imagina.


Se observarmos o público-alvo e as diversas maneiras de acesso por todas as esferas da sociedade, estes projetos não só devem se enquadrar em um wireframe apuradíssimo como também, devem ser dosados na medida certa com as tecnologias utilizadas.


Já o lado bom da história, é poder afirmar que as coisas já mudaram sim. E o bacana disto tudo, é o governo brasileiro adiantando, ou melhor, se familiarizando com a esfera digital. Na seqüência, os novos trabalhos digitais para as marcas da gestão pública, estarão abrindo uma grande porta para os profissionais de mídia digital.


Vou torcer também, para que não aja a necessidade de CPIs em processos de licitações digitais. Parece um comentário tosco, mas não é difícil de acontecer por esses ares.




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Tuesday 27 May 2008

Desabafos 60 - "O paradoxo"



É lindo,
único.
Também triste,
vezes maravilhoso,
outras ruins.
As saudades,
que esquecimento.

Não condeno,
apenas vivo.
Nem acredito,
não prometo.
São instantes,
talvez momentos.
Pode não ser nada.

Que não seja,
e não venha.
Mas que fique,
quando vir.
Mero acaso,
pouco caso.
Um faz de conta.

Você,
o poema,
a escrita,
ilusão.
Isto,
digo.
Paradoxo.




willians de abreu

Monday 26 May 2008

O fim do encanto.



Caros leitores, amigos, portugueses, brancos, negros, e brasileiros, irei confessar algo a todos. A mais de um ano venho escrevendo críticas políticas nesta blogosfera e tenho desde então me esforçado para elaborar bons textos. Mas, não é fácil realmente.

Mesmo com uma tônica irônica, frutos da minha ‘herança’ com a leitura dos textos de João Ubaldo Ribeiro, tenho me desestimulado com uma política brasileira tosca e cretina. E não podia ser para menos, minha crítica também é ruim e cansativa.

Ora, com tanta patifaria acontecendo, não tenho conseguido gerar um estímulo para tal feito, e se escrever sobre este tema não tem me propiciado um ato prazeroso, prefiro não escrevê-lo por meramente cumprir com a agenda do blog.

Em pensar que nossa política anda tão repetitiva em sua mesquinharia, que continuar a avacalhar com a essa baboseira toda, nos colocada dia-a-dia, me leva ao descontentamento como brasileiro e blogueiro. Não me entenda mal, nem acredite que isto seja uma iniciativa ruim. Apenas prefiro deixar para escrever sobre assuntos mais estimulantes nas segundas de correria e muito trabalho.

No entanto, vou permanecer apenas atento para criticar aquilo que venha em determinado instante infringir ainda mais o meu sentimento de repudio a infeliz e inexistente política brasileira.

Deixo os meus agradecimentos a todos que de certa forma, contribuíram para o meu feeling e os feedbacks ao longo deste primeiro ano interrupto de críticas neste blog.

Ainda permaneço um brasileiro.





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Wednesday 21 May 2008

Desabafos 59 – "Alzheimer"



Olhe Quixote,
perdido alucinado.
Vou ao reinado,
num galope acolhedor.
Armadura guarnecida,
um embuste assustador.
Sou eu madame.

Roleta cinco,
sorte no cassino.
Aposte senhor,
não compre fichas.
Empresário ou presidente,
papai Noel não lembro.
É sem identidade.

Café fresco,
torradas e margarina.
Mas vinha de onde,
era da esquina.
Venho da estrada,
o sítio fica ali.
E o castelo?

Guarda real,
e as torres.
Você é louco,
parada de ônibus.
Sou rei insolente,
tenha modos.
É Alzheimer.



willians de abreu

Monday 19 May 2008

Mas a gente precisa ver tudo?



Certa vez em uma rodinha de bar, conversávamos como seria se pudéssemos ver só o interessante. Entre uma cerveja e outra, no ‘happyhour filosófico’ sempre costuma rolar assuntos aparentemente estranhos. Eu fico na dúvida, e o governo, prefere o povo míope?

Bem, que os governantes pregam um discurso apostilado mundialmente, eu não tenho mais dúvidas. E que em nome do crescimento econômico, tudo é possível. Um ‘empurrãozinho’ aqui, uma medida provisória ali, a coisa segue adiante.

Ora, estamos falando de crescimento econômico, e para crescer é necessário ajustar os meios, correto? Opa! ‘Ajustar os meios’ implica em ir pelo caminho mais fácil com situações arbitrárias? Digo, é ‘ferida que dói e sempre se sente, todo mundo sabe e não reclama’.

Curiosamente, ou melhor, sendo direto na semana passada acontece justamente o previsível. Os ‘atrapalhos’ do governo sempre atrasam o andamento de interesses econômicos e gananciosos. Pense, logo você chega na opinião.

Quem atrapalha é pedra no sapato, na dúvida pare e tire-a logo. O fato é ver a única ministra na minha opinião, que neste caso, já se tornou ex, Marina Silva sendo mais uma a ser posta ou vencida, ainda não sei, mas de certo é sua saída da ‘jogada’.

Ao assistir o seu discurso de despedida, pude perceber um certo tom de ‘despedida da boa vizinhança’. Aquele do tipo, ‘vou sair numa boa’. Ilustre e atual senadora, se foi à única a tentar defender a preservação das áreas verdes “protegidas” no País, e que convenhamos, só permaneceu durante esse tempo amparada pela notoriedade conquistada pelo seu engajamento perante alguns grupos da sociedade e autoridades internacionais.

O governo ‘Lulalá crescimento’ não iria travar ainda mais o ‘PAC Rubinho’. Logicamente, não leve tão a sério os termos aqui usados, mas só sendo irônico ou míope para passar despercebida tanta sacanagem.

E dizem por aí, que o brasileiro adora uma sacanagem. Será isto, um ato clássico ou falas com um tom profético?

Não sei, só sei que é assim, ouça, cuide bem do seu jardim.




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Thursday 15 May 2008

Designers, ilustradores e artistas, o espaço é de vocês.



Divulgar os trabalhos não é fácil. E olha que hoje existem diversas opções, atualmente tenho visto uma crescente no uso de blogs. Em conversa com alguns amigos de profissão, muitos deles deixaram claro, que ainda não conseguem personalizar os templates de blogs oferecidos gratuitamente, devido à falta de conhecimento básico com códigos html ou ainda não serem tão familiarizados na internet.

Com toda a certeza, isto, acaba infelizmente afastando alguns. O fato é que não podemos desperdiçar as novas oportunidades surgidas com o ‘mutante’ mundo virtual. E se antenar com os meios possíveis de exibir os trabalhos, se tornou algo vital profissionalmente.

Por trabalhar com comunicação online, passo dias pesquisando e interagindo em redes sociais digitais, sites entre outros meios ‘possíveis’ de networking digital.

Recentemente fui convidado para participar do projeto “BlogZ”. A principio fiquei muito feliz com o convite, confesso que acabei digamos, ‘abraçando’ a causa de imediato por achar muito bacana a iniciativa.

Em conversa com Renato Di Giorgio, criador e desenvolvedor do “BlogZ”, ele me deixou claro que além de organizar um conteúdo rico sobre artes, games, internet, música e publicidade, também será forte o foco em divulgar trabalhos.

O que me parece logicamente, uma ótima dica neste blogpost, sendo mais claro, no projeto existe uma categoria chamda “BlogZine”, onde os visitantes enviam arquivos para o email do site, e após receberem aprovação, poderão divulgar seus trabalhos por um tempo determinado.

O projeto que ainda está no começo, mas já conta com vários colaboradores e o que tudo indica, a proposta promete amadurecer com o tempo. Estarei postando algumas, no mais, vou mandar peças também...


Saiba tudo visitando o BlogZ, ou comece a segui-lo no twitter usando o track #blogZ.






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Wednesday 14 May 2008

Desabafos 58 – “Não quero”



Não quero apenas,
porque quero.
Sem desejar,
não te ter.
Nem lua,
sem estrelas.
Não quero.

Ficar sem sentir,
amor por você.
Solitário em casa,
alucino na razão.
Um amar feliz,
inexiste sofrimento.
Não me iluda.

Se não for verdadeiro,
jamais aconteça.
Nunca poderá escolher,
nem pouco esperar.
Serás inquietude,
ou destino a moldar.
Será você.

Serão nossos,
ruídos impensáveis.
Caricias falsas,
cartas fajutas.
Não seja apenas,
um bel canto.
Simplesmente não.



willians de abreu

Monday 12 May 2008

Brasileiro sorri até subindo a escada.



Brasileiro é uma coisa linda. Ah como eu me divirto vendo o povo ‘brazuca’, ou pelo menos parte dele por onde passo. Com tanto problema, a começar pelos meios de transportes públicos já serem um sufoco nas grandes capitais, o brasileiro sorri até subindo a escada da estação.

É impressionante, você desce do metrô no horário de ‘rush’ e logo aquela fila imensa para subir as duas singelas escadas rolantes da estação final. Por estes ares, fila virou expressão de cotidiano para alguns freqüentadores do pico como no meu caso.

Curiosamente o cotidiano do povão já apresenta uma analogia interessante com o caso do metrô. Veja você, fila é o ‘mesmo’ que cotidiano, lotação, aperto, empurra-empurra, xingo e cara feia. Já corrupção é o mesmo que dinheiro sujo, gastança, desinteresse, antiético, má índole, ladrão entre outros adjetivos.

Pois bem, você pode até me perguntar da onde vem a ligação. Numa boa, eu te respondo com toda a tranqüilidade.

Sem ironia basta apenas analisar, enquanto o povão, sem se esquecer da minha pessoa, está no centro de qualquer esquema público, e sendo lembrados pela mídia todos os dias. Ainda sim, sorri quando sai na frente de uma boa parte faminta, atrasada e apertada de pessoas na estação.

Resumo da história, estando em solo seco, o povo com sede ainda pede a ‘benção’ pro ‘coronel’. Hei senhor da manutenção! Nunca deixe parar a escada rolante pelo amor de deus...





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Friday 9 May 2008

Você é lembrado na internet?



Enquanto muitos ainda procuram ajustar suas marcas ao mundo de possibilidades virtuais, algumas marcas já estão muito bem presentes na cabeça do consumidor. Já pensou em fazer parte do “Top of Mind Internet”?

Atualmente a internet ainda é um grande dilema para diversas marcas e inúmeras empresas não conseguiram posicionar suas marcas. A luta parece ser constante, embora sendo tudo ainda novo, algumas marcas conquistaram de fato a cabeça do seu consumidor.

Além do mais, se tratando de internet, temos ainda o que costumo classificar de ‘variáveis do momento’. Ou seja, defino como todas as mudanças que vão acontecendo freqüentemente no mundo digital.

Por exemplo, o Brasil até dois anos atrás, tinha suas classes da população C e D distantes do meio virtual. Alguns ainda se arriscaram dizer, que mesmo com os incentivos fiscais na venda de micro-computadores, ainda não seria suficiente para alavancar à venda para as classes mais inferiores.

Bom, a história você já está vendo. Deste período para cá, a classe média baixa veio aumentando sua participação no mercado, sendo visível seu crescimento também no mundo virtual. Outro ponto interessante, é que se continuar os incentivos no barateamento da banda larga, diversos usuários poderão ter acesso a grande variedade de serviços digitais.

O grande ponto em questão é saber se sua empresa realmente está sabendo lidar com isso. Para entender melhor, nesta semana, o UOL e o Datafolha apresentaram em São Paulo os vencedores do 2º Prêmio Top of Mind Internet. Indicando as marcas mais lembradas digitalmente no Brasil.

Realizada em fevereiro deste ano, a pesquisa ouviu 2.500 pessoas onde as mesmas respondiam sobre a principal marca em 21 categorias na opinião de cada um.

São elas por categoria*:

DVD Player - LG e Sony
TV - LG
Câmera Digital - Sony
Refrigerador - Brastemp
Computador e Notebook - Dell e LG
Acessórios de Informática - HP e LG
Operadora de Telefonia Celular - Vivo
Aparelho de Telefone Celular - Motorola e Nokia
Banco - Itaú
Cartao de Crédito - Visa
Cerveja - Skol
Refrigerante - Coca Cola
Lanchonete - McDonald's
Cia. Aérea - Gol
Automóvel - VW e Fiat
TV por Assinatura - Net
Serviço Público - Receita Federal
Ecommerce - Americanas.com
Higiene Pessoal - Colgate e Dove
Produtos de Beleza - Natura
Artigo Esportivo – Nike

Categorias Especiais

Top Teen - Coca Cola
Feminino - Natura
Heavy User – Net


*Fonte: bluebus



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Wednesday 7 May 2008

Desabafos 57 – “Terra prometida”



Terra prometida,
terra minha.
Vinda da terra,
forma a casa.
Que casa,
não tem terra.
Não tem nada.

Sem vida,
tudo seco.
Partido,
inditoso.
Desfalecido,
murmurante.
Um sem posse.

Onde morto,
convicto.
Caia a flor,
instante alívio.
Caio eu,
sozinho.
Tolo despercebido.

Promessas,
são fajutas.
É mentira,
sem verdade.
Não há ninguém,
credibilidade.
Prometida.




willians de abreu

Tuesday 6 May 2008

Eu aumento, condeno, mas não invento.



Oh absurda tolice insana. Atiro a pedra no vizinho, quebro o vidro, jogo a pedra na casa ao lado, e acuso outra pessoa quando o visinho sair pra reclamar. Hei, isso é ficção ou piada?

Vejamos, o seu ‘Lulalá’ é mesmo um ‘comédia da vida’. Posa de cordeiro, encena ser um perdido, chama o irmão de burro, defende o bolsa miséria e ainda nos pede para vigiar os postos. O Lula! Já que devo ser trouxa, pelo menos aumenta o ‘miseromínimo’ vai.

Pocha é impressionante como as coisas acontecem. É índio sendo baleado, Santa Cruz querendo se ver longe de Hugo Chaves, e o nosso ilustre presidente, com mais um discurso lindo pra ‘brasileiro sorrir’.

Se vossa excelência se esqueceu, eu faço a questão de lembrar. Os preços cobrados pelos postos de combustíveis são livres, conforme legislação de janeiro 2002. Sendo assim, nobre companheiro, como o povão, no caso “eu”, irei fiscalizar o aumento abusivo nas bombas. Digo mais, vou reclamar para quem? Alguma sugestão nobre?

Devo procurar o Bento XVI, o falecido Enéas, ou o “São Paulo é Paulo porque Paulo é trabalhador”? Em pensar que a Petrobrás aumenta e o governo faz de conta que é imparcial. ‘Simula’ reduzir o CIDE e justifica que com isso não deve haver aumento nas bombas.

Um cordeirinho, dois cordeirinhos, três cordeirinhos... É a política do ‘sonho meu’!




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Friday 2 May 2008

Design também é Cannes.



Foi o tempo em que Design era o oposto da criação publicitária. Havia até aquela ‘rixa’ entre os nobres sobre a discussão do design na propaganda. E isso durou alguns anos dourados, onde ainda hoje os ilustres e eternos designers ‘da jovem guarda’ ainda preferem a diferenciação entre as respectivas esferas. Porem, digo felizmente, tudo isto mudou e vem mudando. Com todo respeito aos de opinião diferente, mas, fiquei muito feliz com a nova premiação em Cannes que reverencia o design.

Nesta nova área no Cannes Lions, as inscrições já superaram as expectativas iniciais e causou a solicitação de mais três novos jurados para classificarem os trabalhos escritos. Entre eles, o ‘brazuca’ Fred Gelli (VP da Tátil Design). Deixando claro que o design entrou na propaganda há muito tempo, e que muitos bons trabalhos publicitários estão intrinsecamente ligados as técnicas de design.

Ora, com toda a sinceridade a riqueza do design em minha opinião, só vem a somar com o trabalho dos belos criativos da comunicação. Já era hora de fato, de pararem com a elaboração de um abismo entre a publicidade e o design. Se levarmos em consideração as peças que nos chamam atenção, você irá notar pontos peculiares na maioria delas. Se for amante do design gráfico, você verá a presença de conceitos da vital gestalt x semiótica.

E não é preciso ir longe, basta apenas observar as boas peças. Outra coisa interessante, é que a meu ver, o design nos possibilita uma visão muito mais holística e extremamente sensível, se atrelado à publicidade, esta junção é capaz de unir o útil ao agradável. Onde a estratégia de comunicação, seus sinais e linguagem se sobressaem com a harmonia e utilização do ilustre design.

Acredito apenas, que Cannes demorou em ressaltar tamanha importância, já o que me deixa feliz, é saber que o Brasil tem grandes chances de faturar inúmeros prêmios. Nossos ‘brazucas’ são respeitados no mundo todo. Sua percepção e talento fazem com que muitos deles acabem por deixar a pátria mãe e disponibilizam suas virtudes em ares estrangeiros.

Por fim, ficam os meus parabéns a Fred Gelli por nos representar no Festival, e junto com ele, possa acontecer dos bons trabalhos brasileiros ofuscarem a badalada premiação!




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