Arhrrrr - Realidade Aumentada deve virar tendência nos celulares

Imagem: Demonstração do game "Arhrrrr", via Cooloris


Enquanto a publicidade tem usado cada vez mais o recurso “Agumented Reality” no português “Realidade Aumentada”, a tecnologia que possibilita a visualização de elementos gráficos digitais sobre uma estrutura física, os celulares deverão antecipar a popularização desta ferramenta.

A novidade fica por conta dos games, imagine você, um tabuleiro que ao filmá-lo com a câmera do celular, um game rico em detalhes visuais surge na tela inclusive com a possibilidade da inserção de elementos externos do ambiente real. Incrível, não!

Com celulares cada vez mais avançados, esta tecnologia tem amplas chances de transpassar a “rotina do usuário heavy user” para ganhar de vez a “rotina do usuário comum”, em outras palavras, tornar-se popular em nichos tradicionais.

Diversas marcas estão aderindo este recurso em suas ações de comunicação, como fez a BMW meses atrás. Já nos aparelhos móveis, tudo indica uma possível corrida para antecipar todo o processo de aceitação do público.

Hoje por exemplo, vou compartilhar a dica do game “Arhrrrr”, onde uma cidade 3D cheia de zumbis deve ser salva, um tabuleiro impresso é posto sobre a mesa, após baixar um software no aparelho, o usuário tem a visualização do game. A dinâmica que por si só já surpreende, foi usada para a marca de chicletes “Skittles”. No game, o jogador usa como bombas as próprias “bolinhas de chicle”, ao colocá-las sobre o tabuleiro, cada uma delas vira um explosivo específico para a destruição dos zumbis.

O próprio site da marca já é diferenciado, ao abri-lo, você é direcionado automaticamente para um search do twitter sobre a tag #Skittles.

Ações como esta, deverão se tornar casuais nos próximos anos.








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Augmented Reality – Realidade aumentada, tendência ou momento?

Augmented reality



Já faz um tempo que algumas agências estão usando a tecnologia da “Realidade Aumentada” como estratégia de comunicação com públicos específicos, em suma, nichos relacionados a produtos com alta tecnologia como o lançamento do BMW Z4 entre outros.

A idéia consiste na impressão de um símbolo no centro de uma folha de papel, onde o usuário após direcionar sua webcan para o mesmo visualiza no seu computador ou celular figuras virtuais interagindo sobre o espaço físico em tempo real.

De um ano para cá, aumentou o número de marcas que utilizaram este recurso, principalmente nos lançamentos como forma de gerar um destaque especial, embora ainda, esta ação esbarre nos já conhecidos problemas de infra-estrutura no caso do Brasil.







Mesmo específica, a péssima banda-larga que nos é oferecida no País é determinante para iniciativas como esta vista em sua maioria nos E.U.A e Europa, no entanto, as várias ações indicam uma possível tendência no futuro próximo não apenas para o uso na propaganda, como também para livros, manuais, displays, entre outras aplicações.

Neste post, você poderá conferir algumas ações como a do BMW Z4 testada pelo brother Renato Di Giorgio em sua mesa de trabalho, os diversos exemplos citados no vídeo do site “Dailymotion” e a brilhante experimentação do “levelHead” e seus 3 cubos.









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